Для эффективной рекламной деятельности важным психическим процессом становится восприятие, которое дает человеку развернутые сведения об объектах в целом с их воздействием на анализаторы. При помощи восприятия человек познает и различает объекты, относя их к той или иной категории, классифицируя. В результате восприятия создаются субъективные образы различных предметов, именуемые представлением.

Данные моменты широко представлены и используются в рекламной деятельности, что можно наблюдать при создании роликов и либо изображений на бумажных носителях, которые призывают приобрести бытовую технику, средства связи либо автомобили, даже такие, как Заз 968. Типы восприятий различают по сенсорным признакам, подразделяя на слуховые, зрительные, тактильные, вкусовые и обонятельные. При восприятии человеком информации возникает иллюзия восприятия. В наружной рекламе иллюзию широко используют, создавая дополнительный эффект воздействия. Главными свойствами восприятия являются предметность, избирательность, целостность, константность и структурность.

Избирательность восприятия возникает в результате потребностей человека и его мотивации. Предметность определяется соотношением знаний о предметах с воспринимаемыми предметами. Достаточно большую роль в этом играют психологические установки. Все окружающие людей объекты ими воспринимаются целостно, и это означает, что выпадение деталей такого объекта не станет мешать его восприятию и узнаванию. Напротив, зачастую, подобное привлекает внимание своей необычностью, что достаточно часто применяется в рекламе.

Таким образом, если требуется создать логотип Nissan Teana, то специалисты автопроизводителя не станут переносить на бумагу полное изображение автомобиля, остановившись лишь на примечательных деталях. Константность восприятия предполагает, что цвет, форма и размеры объекта воспринимаются человеком стереотипно, вне зависимости от того, как объект представляется восприятию. Существенное значение в этом играет понятие «фигуры и фона». Мельком просматривая рекламу, человек выделяет то, что его заинтересовывает, понимая суть рекламного предложения, получая требуемую информацию для приобретения того или иного товара. Принято считать, что чем быстрее и полнее человек может воспринять рекламное объявление, тем психологически оно более эффективно.